Vidativa Creme de Ricota – Labelling and the perception of value

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Na percepção à primeira-vista e com o estudo de comunicação institucional, foi possível notar uma semelhança de conceito com o estilo de design RETRÔ, o que levou a estabelecer alguns aspectos e aplicá-los a comunicação como o uso de selos e overprinting adequados a rotulagem.

A utilização das cores da marca não estão presentes em NENHUM dos seus produtos, o que dificulta a construção e identificação e lembrança de marca, e consequentemente o contexto do produto em que está aplicado também não está adequada a percepção de qualidade. Por tanto, em um cenário de outras marcas que possuem produtos semelhantes com maior destaque no mercado como Polenghi, Presidente e Tirolez ganham maior destaque.

“Segundo a Neurociência, a percepção de valor não é determinada apenas pelo preço, mas também por fatores contextuais, como a forma como o produto ou serviço é apresentado, a qualidade percebida, a reputação da marca, entre outros. O cérebro humano avalia o valor de forma relativa, comparando diferentes informações e considerando o contexto.”

Com base nessas informações, e nas pesquisas, levantamos dados comparativos com os concorrentes, e observamos o comportamento do produto em PDV para demonstrar a relação direta entre concepção de valor e a percepção de qualidade do consumidor ao se deparar com a embalagem atual dentre os concorrentes, o que nos levou ao resultado visual dessa nova proposta de design para a marca.

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The perception at first sight and the study of institutional communication, it was possible to notice a similarity of concept with the RETRO design style, which led to establish some aspects and applythem communication as the use of stamps and overprinting suitable labeling.

The use of brand colors are not present in ANY of its products, which makes it difficult to build and identify and remember the brand, and consequently the context of the product in which it is applied is also not appropriate to the perception of quality. Therefore, in a scenario of other brands that have similar products with greater prominence in the market as Polenghi, President and Tirolez gain greater prominence.

“According to Neuroscience, the perception of value is determined not only by price, but also by contextual factors, such as how the product or service is presented, perceived quality, brand reputation, among others. The human brain evaluates value in a relative way, comparing different information and considering context.”

Based on this information, and the research, we collected comparative data with competitors, and we observed the behavior of the product in POS to demonstrate the direct relationship between value conception and consumer quality perception when faced with the current packaging among competitors, which led us to the visual result of this new design proposal for the brand.